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拆个红包压压惊 一览手游红包营销众生相

  [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:刘菲菲
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  小时候说到过年,除了看春晚、放鞭炮、吃年夜饭这些习俗外,最令人期待的莫过于收压岁钱了。那时候的压岁钱虽然不多,通常红包里面都是几十块钱,但满载着长辈对晚辈的美好祝福,而我们收到红包时的激动心情也溢于言表。然而红包多少并不重要,重要的是你得要有不跟你说“爸妈替你保管”的家长!如果你的压岁钱“幸存”了下来,那么便可以和小伙伴去买各种零食吃,或是买点摔炮儿开心地扔(zha)着(mao)玩(keng)了。

拆个红包压压惊 一览手游红包营销众生相
拆个红包压压惊 一览手游红包营销众生相

  而如今红包的意义已不仅限于此了,除了份子钱、奖金等传统形式之外,电子红包的出现也为其染上了浓浓的互联网的味道。互联网电商的红包大战愈演愈烈,网络游戏中的红包活动也是层出不穷,而如今红包又与很多手游“勾搭”上了。今天小编就借此机会和大家聊一聊手游红包的那些事儿。

  异业合作:取长补短 强强联合

  “红包”一词的含义对于游戏领域来说太过广泛,游戏中的红包发放方式也是五花八门,我们不妨从异业合作说起。异业合作是指两个或两个以上不同行业的企业通过分享市场营销中的资源,降低成本、提高效率、增强市场竞争力的一种营销策略,实质为彼此取长补短和强强联合。异业合作通常建立在品牌与品牌之间,两者的用户群体在某些点上会产生关联。

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《我叫MT》携手杜蕾斯发放游戏礼包

  在游戏行业,和快消品行业的异业合作最为常见。其中诸如端游时代《魔兽世界》与可口可乐的合作,手游时代《我叫MT》携手杜蕾斯发放游戏礼包都已成为行业经典案例,而这实际就是手游红包的早期形态。

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很多手游厂商发放的红包即为游戏礼包

  异业合作主要作用在于品牌建设、口碑传播和吸引媒体聚焦,能够带来一定的用户转化,但是实际效果有限。那么哪种推广方式能够兼顾这三者同时能带来更多的用户关注?手游红包便开启了这一门路。

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