游戏厂商大IP战略优质IP手游何去何从

　　在游戏行业中，IP产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。此IP非网络IP地址，其英文名称是Intellectual Property（知识产权），缩写为“IP”。相信大多数中国游戏人，在近两年内听到这个缩写的频率，几乎超过了此前数十年的总和。

　　但由于众所周知的原因，我国对知识版权的保护力度并不够，除了中央媒体外，“知识产权”也鲜少被一个行业反复提及。而号称最“浮躁”的游戏产业，却是全中国最重视，甚至可能是唯一重视知识产权的产业。

　　令人惋惜的一种情况是，一些大公司一掷百万购买了优质游戏IP，却没有用心来开发一款好游戏，在这个过程中，不仅该游戏IP失去了价值，也令玩家对这个市场失去信心。“IP对游戏非常重要”这个论点在业界一直被广为流传，IP价值确实能够吸引到众多玩家的目光，但是，近年来，游戏IP的价值似乎有种炒作过头的趋势，已经完全超乎了它本身所寄托的含义。

　　据统计，一款游戏有没有IP，对其转化率的影响大多为3到7倍。在下载方面有数倍差距，收入也有2倍悬殊。造成IP争夺的愈演愈烈，以及价格的水涨船高，除了IP本身强大的倒量能力外，手游的激烈竞争也是关键原因之一。

　　绝大多数游戏IP都源于电影、电视剧、网络小说、或改编自超高预算的好莱坞大片，游戏发行商则希望藉此获得大量用户。一部电影通常能在两年以内问世，然而顶尖水准的游戏需要2-3年时间开发，因此，游戏发行商需要做出妥协，要么赶在电影上映前仓促推出游戏，要么在电影上映一段时间后再推出。无论选择哪个选项，游戏的销量都不会太好。

　　但体育游戏是个例外。在所有IP授权游戏中，体育游戏的表现明显较好。造成这种差异的关键原因在与，与电影或书籍类IP相比，体育IP的游戏改编成本较低。此外，体育赛事经久不衰，无论发行商花1年抑或3年时间打造一款游戏，都不会错过借助IP进行营销的机会。

　　Telltale Games公司的游戏IP非常成功，《行尸走肉》令该公司赚得盆满钵溢，而在此基础上，Telltale又拿下了《权力的游戏》游戏改编权。DeNA获得《变形金刚》和漫威公司IP授权；Zynga获得华纳兄弟《兔八哥》IP、泰格·伍兹以及NFL的IP授权。

　　《金·卡戴珊：好莱坞》上架首月收入5000万美元，未来更有望为开发商Glu创造数亿美元收入。Glu为游戏公司寻找恰当的IP树立了范例：《金·卡戴珊：好莱坞》的游戏机制基于《明星志愿：好莱坞》，而Glu知道，与社交名媛卡戴珊合作将帮助该游戏吸引后者的数百万粉丝。《金·卡戴珊：好莱坞》的游戏风格适合卡戴珊粉丝群体需求，而通过借鉴一款已获成功游戏的机制，Glu将研发风险降低至最小。

　　我们来看一下近年流行的游戏IP，到底以怎样的形式存活在当下，我们该如何改变游戏IP尴尬的现状呢？

网络小说改编电视剧 火爆上映后又成为手游IP

1.后宫甄嬛传

　　《后宫·甄嬛传》是流潋紫所著后宫小说巅峰之作，主角甄嬛。最初在网络连载，全书已完结并全部出版，2007第一版共七册，2012修订版共六册。因为众多网友的追捧，该部网络小说最终出版成书；由于影响范围甚广，被改编为电视剧《甄嬛传》，热映至今。

　　与原作不同的是，电视剧版《甄嬛传》将原著架空的历史朝代放到了清朝雍正年间，正式打造成为一部清朝后宫的宫斗大戏，情节紧凑又较为贴合历史，令这部网络小说改编的电视剧长盛不衰，目前依然是众多卫视循环播放的保留节目之一。

陈柏言手绘《甄嬛传》

　　看到了《后宫甄嬛传》的价值，同名手机游戏也应运而生。由蓝港互动自主研发的《后宫甄嬛传》是由流潋紫唯一正版授权的一款宫斗题材手游。游戏改编自同名宫斗第一剧，特邀《甄嬛传》画集作者陈伯言担任联合制作人，主打写实宫廷风。据官方介绍，游戏拥有近两百张精美卡牌，甄嬛、眉庄、安陵容、华妃、皇后……小主嫔妃全都悉数登场。个性卡牌百变搭配，靓卡集成宠冠六宫。但目前未有太多关注，这款游戏IP的影响力显然没有超过电视剧。

2.花千骨

　　与《甄嬛传》的走红同出一辙，由网络小说带火电视剧，再改编为游戏IP的模式。《花千骨》于2008年12月31日独家首发于晋江文学城。Fresh果果成名作品。这是一部经典仙侠文，文笔精美，犹擅仙侠奇幻，背景磅礴大气，内容诡异奇幻，爱情凄美动人，情节一环扣一环，悬念倍出。

　　《花千骨》电视剧由霍建华、赵丽颖领衔主演，蒋欣、杨烁特别出演，张丹峰、李纯、马可、鲍天琦、徐海乔主演的古装玄幻仙侠剧。该剧改编自fresh果果同名小说，讲述少女花千骨与长留上仙白子画之间关于责任、成长、取舍的纯爱虐恋。

电视剧《花千骨》主演赵丽颖代言同名手游

　　《花千骨》手游由天象互动研发，并与PPS游戏联合发行，作为2015年一款全新的仙侠类题材手游，同时拥有经典仙侠文《花千骨》小说及《花千骨》电视剧正版IP授权；该手游除了邀请到当红金鹰女神、电视剧《花千骨》女主角赵丽颖担任游戏代言人之外，更力邀小说作者Fresh果果担任游戏首席剧情架构师。

　　但这个游戏IP目前还未产生太大的波澜，或许喜欢该手游的人都是冲着小说或电视剧才下载的。 

百度移动游戏大肆购买正版游戏IP

　　《灌篮高手》正版手游的唯一官方授权方是百度移动游戏，这个根据同名漫画（或动画片）改编的游戏IP足可勾起80、90后的兴趣，而《灌篮高手》手游并非免费下载，需要用户支付1元来体验。同样是卡牌游戏，这款游戏IP由于拥有众多粉丝，目前来看似乎比较成功。

灌篮高手IP

　　另外，百度移动游戏还与某个卫视进行合作，推出了一档真人秀跑酷手游 - 《前往世界的尽头》。作为一档环球旅途探秘综艺真人秀，这个节目邀请了众多明星的加盟，体验鲜为人知的世界美景、挑战自然地严酷环境、焕发生命与心灵的二次光辉。而官方同名手游是一款以节目为世界观的3D竖版跑酷手游，完全还原了节目中的场景、冒险模式等。

前往世界的尽头

　　据百度移动游戏官方微博消息，由该公司独家代理发行，同名电视剧改编而来的官方唯一正版手游《卫子夫》夏日新版本8月18日正式上线。电视剧《卫子夫》由林锋、王珞丹领衔主演，2014年8月20日浙江卫视、安徽卫视、东方卫视播出，夺暑期收视冠军。这部游戏IP又被百度移动游戏拿下，改编成为了一款RPG手游。

　　作为百度基于手机游戏产品向用户提供娱乐服务的平台，百度移动游戏目前的动作似乎是在疯狂收购正版IP，顺势推出同名手游。由于平台起点高，合作方广，相信这些游戏IP会走得比较顺畅。但仅依靠购入IP来开发游戏就够了么？ 

明星效应带动下的游戏IP

　　近日，一则新闻令游戏迷兴奋不已：原来吴奇隆是资深游戏玩家，并且与蓝港在线洽谈了《白发魔女传》游戏的合作事宜。更令人吃惊的是，“四爷”吴奇隆还创办了一家游戏公司！我们来看一下这家公司的简介：

　　北京稻草熊科技有限公司是由吴奇隆于2012年创立，总部位于北京，在上海设有研发基地，主要专注于网络游戏及IOS平台的游戏自主研发。研发团队均是由在国内游戏产业中有着6年以上的成功经验的顶尖人才组成。这是一支思维活跃、执行力强、有梦想与激情的团队。

吴奇隆《白发魔女传》

　　北京稻草熊科技有限公司投资出品的游戏代表作品有：白发魔女传、向着胜利前进、犀利仁师等。这些游戏IP基本都是吴奇隆投资拍摄或主演的电视剧，后改编而成的。吴奇隆选择蓝港在线合作，应该是看重了该平台的实力。据悉，除了此次刚刚签约联合开发《白发魔女传》外，蓝港在线于去年获得影视剧作品《后宫·甄嬛传》和国产网络动漫《十万个冷笑话》的手游改编权。

　　虽然这部游戏还未出品，但凭借蓝港在线与吴奇隆的号召力，下载量应该不会太低，是否能火起来目前只能保持观望。

范冰冰魔法学院

　　据悉，除了吴奇隆之外，一些明星也看中手机游戏这个潜力较大的用户市场，正在努力开拓新方向。今年4月，一款名为《范冰冰魔法学院》的手游发布，该游戏由范冰冰工作室投资，上海掌梦网络研发的一款为范冰冰定制的社交明星模拟养成游戏。这种真人IP目前在国内的受众较少，主要定位为某个特定群体。 

总结：

　　鉴于众多游戏IP呈现不同结局，我们认为，IP授权方的选择很重要。在决定是否与某家拥有IP的公司合作前，不妨询问曾与其合作过的同行。某些IP许可方的授权审批流程可能长达几个月，或者反复要求你修改(游戏)内容，又或者对你提出的材料需求响应不力。开发者需要一个反馈积极、灵活、有创意并且乐于提供帮助的IP许可方。

图片来自互联网

　　IP是一个低成本的用户获取工具，在单用户安装成本(CPI)水涨船高的今天尤显高效。游戏公司可以利用IP获得玩家，然后再将本公司其他游戏推荐给他们。简单来说，IP游戏想要获得市场，前期宣传优势巨大，但后期的游戏运营与用户维系过程才是真正考验与衡量一款游戏精品与否的时刻。一款成功的IP游戏，不仅要在架构与内容上贴合原IP，也要在画面与玩法上有所突破，还要在运营手段上不断推陈出新。

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　　借助网络小说、电视剧、电影等改编的游戏IP或许能为玩家带来一种新鲜感，但大多数IP目前处于尴尬的境地，并未带动起手游界的火热趋势，不温不火地存活在应用商店中。无论是明星效应，还是有能力购买IP的游戏开发商，应该以优质IP为主题，静下心来研发出一款叫好又叫座的令玩家欲罢不能的好游戏，而不是那些圈钱的卡牌或无聊致死的跑酷游戏，这样不仅造成玩家对游戏IP的质疑，同时也会将优质IP逼入死胡同，无法脱身。