多平台营销：加BUFF实力带一波节奏

　　要说真正意义上的手游与红包结缘，便要说到国外手游公司Supercell和旗下的《海岛奇兵(BoomBeach)》了。在2015年的春节期间，Supercell与腾讯微信合作推出为《海岛奇兵》玩家发放500万现金红包活动，红包共分为1元、8元、88元、188元四个档位，选择了国人喜欢的数字也是非常接地气。而据笔者了解，《海岛奇兵》也是首个与微信官方合作发红包的手游。此次活动与厂商自发派红包不同，微信平台还为其单独开辟了支付接口。

《海岛奇兵》联手微信为玩家发放500万现金红包

　　然而就在Supercell如约通过微信平台向《海岛奇兵》玩家派发红包时，令人始料未及的事情发生了——红包活动开启仅10分钟，便因涌入玩家人数过多而导致红包服务器瘫痪，这也造成大量用户滞留在红包领取界面，引发用户强烈不满，质疑声一片。好在官方及时补救，在服务器修复后进行了红包补发，才勉强安抚了玩家的情绪。不过从如此多的玩家蜂拥而至来看，红包活动已经成功了。

采用趣味性强的H5小游戏形式发放

　　另一方面，即便是有如此的“小插曲”，也没有影响到《海岛奇兵》此次活动的营销效果。财大气粗的Supercell通过游戏公告、微信公众号与电视广告投放等多个平台的大力推广，狂撒现金红包，将《海岛奇兵》在App Store免费榜的排名大幅拉升，并进入了iOS收入榜TOP10，此外游戏的百度指数也是一路飙高，可见这轮红包发放配合营销推广的效果是十分突出的。

　　如此一来，《海岛奇兵》凭借此次活动成为了微信红包第一个吃到螃蟹的手游，从效果来看，红包这一催化剂对于已经有一定用户量的手游产品是有奇效的，它可以快速激励用户进行扩散，并且迎合如今春节抽电子红包的“习俗”，为自家产品加上一个强力BUFF。